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【西安市注册公司流程】理论,是行为的眼睛

2021-01-04

如一则化妆品系列广告,创作人员运用发散思维,西安市注册公司流程把女人与月亮、女人与天鹅、女人与音符、女人与珍珠联系起来,然后提出一条条颇有说服力的标题:“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”,广告的意境和视觉形象简洁而贴切。

在广告创意过程中,一般的做法是将发散思维与聚合思维结合起来,一般分两步走。前一步采用发散思维,在发散思维阶段,创意者在目标明确的情况下展开自由想象,借助各种实用的创意技能,对头脑中的各种原始意象进行加工组合,最后呈现各种形态的初始方案,越多越好。后一步,在发散思维的基础上再运用聚合思维,展现出最终的作品。

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理论,在广告行为中就犹如一双眼睛,为广告的策划指引着明确、便捷的方向。

20世纪50年代初至60年代,罗瑟·里夫斯( Rosser reeves)提出了以“明确的概念、独特的主张、实效的销售”为核心的USP理论。大卫·奥格威( Davidogly)提出了以“情感导入、权威形象、心理定位、文化导入”为核心的品牌形象论。

两个理论都有着清晰的核心、明确的指向,西安市注册公司流程可以在广告策划中更好地把产品融合到消费者群体中。

USP理论,USP是英文“ Unique Selling Proposition”的简写,中文一般译成“独特的销售主张”。这一理论是美国科学派代表人物罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出的影响深远的广告创意理论。


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